كتب : ماهر بدر
فجر اليوم استيقظت شوارع العاصمة على لغز بصري واحد و لافتات ضخمة، تصميم أسود وأحمر، وفي المنتصف نسر الأهلي، وتحته جملة واحدة فقط “من التتش إلى المنصورة الجديدة” .. لا شعار .. لا تفاصيل .
لا إجابات.
وفي غضون ساعات تحولت العبارة إلى هاشتاج متصدر وانقسمت مواقع التواصل بين تساؤل .. ده إعلان؟ مشروع؟ صفقة؟ حدث رياضي ضخم؟
الشركة التي تقف خلف اللغز هي “سيلفر سكرين” Silver Screen واختارت أكثر أدوات التسويق تأثيرا Teaser Campaign أو “حملة التشويق البصري”.. حملة تتجاهل التفاصيل.. لتصنع الفضول وتستبدل الكلام الكثير بسؤال واحد: إيه اللي جاي؟
اللافتات ظهرت في محاور القاهرة الرئيسية و تصميمها متعمد البساطة إلى حد يخطف الأنظار .. النسر الأحمر فقط والعبارة فقط وهذا وحده كان كافياً لإشعال الجدل.
“التتش”: ليس مجرد اسم هو القلب النابض للنادي الأهلي، ومخبأ ذكريات أجيال ورمز الهوية الكروية في القاهرة و “المنصورة الجديدة” هي وجه مصر الحديثة ومدينة الجيل الرابع ورمز التوسع العمراني ومستقبل الاستثمار.
والربط بينهما؟ خط مستقيم يمتد من أصل الأهلي.. إلى مستقبل مصر من ميدان التتش إلى شواطئ المنصورة الجديدة.
والجميع يتسأل ماذا تحضر سيلفر سكرين .. فحتى الآن تلتزم الشركة الصمت الكامل لكن حجم الانتشار واختيار توقيت الفجر ووضع نسر الأهلي في قلب الحملة يشير إلى أننا أمام إعلان عن مشروع غير مسبوق.
فسيلفر سكرين لم تعلن عن منتج هي أعلنت عن سؤال ..وسؤال “من التتش إلى المنصورة الجديدة” نجح في شيء واحد هو جعل مصر كلها تنتظر الإجابة.
نبذة عن سيلفر سكرين ..
شركة مصرية رائدة في الإنتاج الفني والإعلامي والإعلانات المؤثرة برئاسة السيد/ محمد الدهشوري و تشتهر بحملاتها غير التقليدية التي تحول الإعلان إلى حدث مجتمعي.